In Zeiten des Überflusses wird der Regalplatz für Hersteller von Konsumgütern zu einer knappen Ressource. Damit rückt die Frage nach dem optimalen Portfolio immer stärker in den Fokus.

Die umsatzstärksten Produkte sind leicht zu ermitteln. Welche Auswirkungen aber Änderungen des Portfolios durch Hinzunahme oder Streichen von Produkten haben, lässt sich mit den bisherigen Ansätzen nur schwer voraussehen.

Der klassische TURF Ansatz maximiert die Käuferreichweite, berücksichtigt aber weder den Wettbewerb noch bietet er die Möglichkeit, Mehrfachkäufe oder Parallelverwendungen einzubeziehen.

Mit dem „Portfolio Optimizer“ löst Harris Interactive genau diese Limitationen auf:

 

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